戶外廣告作為一種廣告媒介形態(tài)，一直以來(lái)都是我們關(guān)注的問(wèn)題。近些年，我國(guó)的戶外廣告迅猛發(fā)展，在廣告行業(yè)中的市場(chǎng)呈現(xiàn)出快速增長(zhǎng)的勢(shì)頭，充分體現(xiàn)出了它在發(fā)展過(guò)程中的靈活性和對(duì)品牌傳播的適應(yīng)性。

 

但同時(shí)也面臨著諸多問(wèn)題，尤其是在這一過(guò)程中對(duì)城市形象建設(shè)的影響。

 

戶外廣告具體可以分為路牌廣告、燈箱廣告、候車(chē)亭廣告牌、地鐵廣告、公交車(chē)廣告、機(jī)場(chǎng)廣告、火車(chē)站廣告、樓宇廣告等。其中尤以各種形式的路牌廣告數(shù)量最多，但也負(fù)面新聞最多，可以說(shuō)在影響城市建設(shè)中“貢獻(xiàn)”了很大一份心力：

質(zhì)量不過(guò)關(guān)，雜亂無(wú)章、破損陳舊很多商家為招攬生意，在店門(mén)外設(shè)置橫幅、燈箱、鋼架等形式的廣告都是未經(jīng)審批擅自懸掛的。戶外廣告和招牌反映著一座城市商業(yè)的繁華，但雜亂無(wú)章、破損陳舊等廣告招牌亂象也損傷著城市的“臉面”。

 

隨著科技的發(fā)展，戶外廣告的變化主要體現(xiàn)在以下幾方面：

 

展現(xiàn)形式——由傳統(tǒng)的靜止廣告如噴繪畫(huà)面向動(dòng)感廣告如三面翻、LED顯示屏方面轉(zhuǎn)變;

政府規(guī)劃政策——如在廣告位審批中更著重于高科技產(chǎn)品的應(yīng)用，也就是廣告公司所面臨的”審批難”的問(wèn)題;

發(fā)展趨勢(shì)——為了城市的美化，很多城市戶外廣告不但不再審批，反而在大量的拆除。

很顯然來(lái)說(shuō)，擁有科學(xué)技術(shù)做支撐的戶外廣告依然面臨著機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存的局面?？萍荚炀蜋C(jī)遇，而挑戰(zhàn)源于政策。那么在戶外廣告發(fā)展與城市形象建設(shè)齊頭并進(jìn)的前提下，戶外廣告的發(fā)展出路又在何方?

 

律己

規(guī)矩從來(lái)都是用來(lái)規(guī)范不守規(guī)矩的人。同理，戶外廣告只要嚴(yán)于律己，便不會(huì)面臨被拆除的危機(jī)。無(wú)規(guī)矩不成方圓，規(guī)范的市場(chǎng)才能井然有序地進(jìn)行。

 

融合

嚴(yán)格地來(lái)說(shuō)，“戶外廣告”的概念更早于“城市”。

在城市還沒(méi)有形成之前，戶外廣告就已經(jīng)在集市中樹(shù)立，或?yàn)檎信?，或?yàn)楦媸?而城市都是從集市發(fā)展而來(lái)的。可以說(shuō)，戶外廣告是城市發(fā)展不可分割的一部分，為大眾所需，更與城市形象建設(shè)密切相關(guān)。它作為城市內(nèi)在的有機(jī)體，一起構(gòu)成了城市的生態(tài)鏈，生生不息。

 

既然城市在形成之處便是與戶外廣告一同發(fā)展，那么融合便只是在原有基礎(chǔ)上使其關(guān)系更加密切，達(dá)到“你中有我，我中有你”的境界。以“人性”為例，人都是自私的，只有當(dāng)一個(gè)人真的把別人的事當(dāng)成自己的事，才會(huì)發(fā)自內(nèi)心地去承擔(dān)這份責(zé)任。同理，戶外廣告只有與城市真正不分彼此地融合為一體，才能在以城市形象建設(shè)為己任的基礎(chǔ)上謀求進(jìn)一步發(fā)展。

 

以世博會(huì)為例：當(dāng)初為了世博會(huì)，上海正在禁設(shè)區(qū)內(nèi)、地面道路上全面拆除公交候車(chē)亭和電話亭廣告以外的各類(lèi)戶外廣告設(shè)施。雖然保證了城市形象，但可以肯定的是，除去空曠的城際公路二側(cè)，市區(qū)內(nèi)突兀的、單一廣告發(fā)布功能的大牌數(shù)量必將越來(lái)越少。在只能“二選一”的情況下，毫無(wú)疑問(wèn)，突兀存在的戶外廣告在城市形象面前毫無(wú)生存幾率可言。

但是如果在這之前戶外廣告早已與城市生活深度融合呢?

 

當(dāng)戶外媒體深度融入城市，在規(guī)劃設(shè)計(jì)階段就植入其中，成為市民出行公共空間趣味的發(fā)散點(diǎn)、或都市配套設(shè)施內(nèi)在的一部分(比如街道家俱)，很顯然來(lái)說(shuō)未來(lái)的都市必有它的立足之地。

 

創(chuàng)新

當(dāng)今的社會(huì)是一個(gè)創(chuàng)新的社會(huì)，任何事物的發(fā)展都講求創(chuàng)新，戶外廣告更不例外。創(chuàng)新不是一個(gè)口號(hào)，它更不止是廣告內(nèi)容的創(chuàng)新。科技的創(chuàng)新、形式的創(chuàng)新、位置的創(chuàng)新，甚至是原材料的創(chuàng)新等等?？萍紕?chuàng)新是基礎(chǔ)，是戶外廣告發(fā)展的支撐;形式創(chuàng)新是機(jī)遇，是吸引人眼球的趣味;位置創(chuàng)新是市場(chǎng)，是戶外廣告發(fā)展空間的蔓延。只有創(chuàng)新，才能實(shí)現(xiàn)更多。

 

當(dāng)然，傳統(tǒng)戶外廣告廣告代表著一個(gè)時(shí)代的文化，也是一大特色。但是固步自封顯然跟不上時(shí)代潮流，它繼續(xù)轉(zhuǎn)型。在保留原有特色的基礎(chǔ)上融入新技術(shù)加以創(chuàng)新，才是“傳統(tǒng)”在“現(xiàn)代”的生存之道。

在追求城市形象建設(shè)的大背景下，戶外廣告的美好前景，在于對(duì)城市的深度融合，在于對(duì)自身的嚴(yán)格要求與多元化創(chuàng)新。當(dāng)融合與創(chuàng)新成為都市的主流，戶外廣告的春天才真正開(kāi)始。